БРЕНД ИЛИ ВОДКА?

Версия для печати

]]>]]>

Фото с сайта www.e1.ru

Дорогая редакция, пишут, что с начала этого года у нас в стране запретили рекламу алкоголя на телевидении, кроме как в ночное время. А я не раз сталкивался с рекламой некоторых водочных (и не только водочных) изделий среди бела дня. То есть рекламируют, конечно, торговую марку. Но производят-то они все тот же алкоголь. А значит – реклама никуда не делась. Неужели в нашей стране законы – всего лишь пустой звук?

СТУСЬ Юрий Георгиевич, киевлянин.

КОММЕНТАРИЙ ЭКСПЕРТА:

Производители алкоголя поступают законно, если их кампания размещена только в Интернете. Интернет остался чуть ли не единственным массовым медиа, в котором реклама алкоголя не запрещена.

В наружной рекламе она запрещена в полном объеме (с 2010-го года), в печатных СМИ (также с 2010-го года) – за исключением специализированных изданий.

На ТВ и радио ограничения ввели намного раньше, оставив алкоголю «окно» в ночном эфире.

Несмотря на то, что водочные ролики вполне можно ставить в эфир ночью, производителям это неинтересно (ночью низкое телесмотрение), они стараются стать в эфир в прайм-тайм. Это все еще возможно с помощью спонсорства торговой марки. И в отличие от рекламных пауз, спонсорские заставки даже не отделяются, разбивкой «реклама» от программ. Таким образом, можно сказать, что рекламное проявление алкогольных ТМ после введения ограничений нашло себе даже более привилегированные, более эффективные (в данном контексте) способы промотирования на ТВ.

Евгения ПРОДАЕВА, сотрудник проекта «Телекритика»

От редакции: Данный комментарий вышел ]]>в очередном номере газеты "Великая Украина"]]>